當你靠努力賺錢的時候,你只能賺到辛苦錢

作者:水木然

什么叫傳統模式?

就像烏鴉喝水,一只老烏鴉經過長年累月的摸索

終于琢磨除了丟石子的方法,從此它就順暢的喝到了水

并且它經常被人夸贊,方法還被寫到教科書里!

什么叫創新?

忽然有一天,飛來了另外一群烏鴉。

這群烏鴉人家根本不會銜石子,但個個嘴里都帶著一根吸管:

這叫什么事嘛!

金輪法王練了16年的武功,被楊過一招打敗!

完全是不同維度的競爭嘛!

前不久,著名數碼相機品牌——尼康,關閉了它在中國的工廠。給出的理由是:智能手機的崛起侵占了原本屬于數碼相機的市場。

按照傳統的商業邏輯,尼康最多被索尼/佳能等被同行打敗,沒想到打敗它的居然是另一個行業——智能手機。

《三體》里面有句話,叫做:我消滅你,與你無關。

這句話真夠囂張跋扈,但卻充滿大智慧,我們來深刻詮釋一下它的內涵:

還是以數碼相機行業為例,世界上曾經有一家世界500強的企業,名叫“柯達”,在1991年的時候,他的技術領先世界同行10年,但是2012年1月破產了,被做數碼的干掉了。

當“索尼”還沉浸在數碼領先的喜悅中時,突然發現,原來全世界賣照相機賣的最好的不是他,而是做手機的“諾基亞”,因為每部手機都是一部照相機,于是“索尼”業績大幅虧損。

然后呢?

然后原來做電腦的“蘋果”出來了,做出了觸屏的智能手機,把手機世界老大的“諾基亞”給干掉了,而且沒有還手之力:2013年9月,“諾基亞”被微軟收購了……

事情還沒完!

10年之后的今天,當蘋果手機還在如日中天時,中國的華為異軍突起,又發布了全球首款AI手機,將手機帶入了人工智能時代!

……

再以快消品為例:

比如,今年康師傅和統一方便面的銷量急劇下滑,不過它們的對手真不是白象、今麥郎,而是美團、餓了么等外賣。方便面質量并未出任何問題,只是外賣服務太便捷了,于是大家就改吃外賣了。

比如,打敗口香糖的不是木糖醇,而是微信、王者榮耀。在超市收銀臺這個消費場景,過去顧客在排隊繳費的時候無聊就往購物籃里拿上兩盒口香糖,而今天大家都在看微信、刷朋友圈、玩王者。

比如共享單車,一塊錢,隨便騎,騎到任何地方,停下,鎖車就走,不用管。這個東西一出來,黑車司機哭了。賣單車的店鋪、修自行車的小攤子,生意都一落千丈,關門歇業是遲早的事情。

比如,街頭的警察沒有變得更多,而扒手卻越來越少。消滅扒手的,也不是警察,而是微信、支付寶。越來越多的人,口袋里沒有現金,扒手不得不失業。

所以,如果有一天你隔壁開火鍋店的張三,賣手機賣得比你好的時候,你不用覺得驚訝,因為,這是無邊界的時代,每一個行業都在整合,都在交叉,都在相互滲透,如果原來你一直獲利的產品或行業,在另外一個人手里,突然變成一種免費的增值服務,你又如何競爭?如何生存?

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