解讀《品牌思維》2、奧秘一:最高使命

頂級品牌的最高使命是成為獨一無二。

它應該打破常規,勇于創新。如果你切身體會頂級品牌在我們生活中的地位,這道理就顯而易見。這些頂級品牌能夠引導我們,給我們還沒有的東西,并讓我們覺得它們是不能沒有的東西。

頂級品牌要先有一個使命,再想履行它們的使命。大多數頂級品牌的成功并不是因為它們做得最好,而是因為它們與眾不同。

品牌的目標感:現代的信譽品牌對產品的關注越來越少,反而越來越注重對品牌精神的塑造。產品的存在,在品牌信譽的影響下,從以前作為買賣的中心變體為一種達到目的的手段。

品牌用產品作為一種媒介,表達和分享它們的態度。我們購買的不僅僅是物品的使用價值,還有其賦予的精神內核。

頂級品牌不在于買什么,而在于得到什么。

當物質滿足對大多數人來說已經是理所當然的時候,能給消費者帶來無形的心理滿足,品牌才能在世界上立足。

一個強大的品牌必須給人以感動,豐富并提升“我”的生活。它的產品需要讓“我”感到更加強大,比沒有它的時候會更好。就算只是一時也好,它必須讓“我”臨時改變在這世界上存在的立場。

這有很多方法,最簡單也是最常用的傳統信譽方法是暗示某個社會地位。最近的信譽品牌傾向于更竅門、更細膩的方法,幫助消費者過上符合他們自身原則和期待的生活,滿足他們社會、生活或生態原則上的要求。

比如購買產品則企業就拿出多少錢捐款,減輕我們過度購物的負罪感;宣揚手工制品塑造與眾不同,給予我們一絲安定;保護環境、保護地球;本土采購和制造,激發起我們的愛國情緒。

今日,信譽品牌要想獲得實質性好處,就必須履行更大的責任。

如果一個使命能幫助企業在社會、文化和經濟等方面布局,能感知當下和未來需要彌補的地方,它就能領導企業本身。

我們這一代消費者,并不想要以前那種批量生產的產品和服務,而是更加重視個人特征和產品獨特性的發展。

新型一代人群偏好一系列與眾不同的詞語來定位自己,這樣可以加強自身的魅力,鼓舞自己的精神,使自身與其他人群得以區分,這些詞語包括:權威、自然、溫暖、簡單、城市、真摯等。

構建并保持品牌的文化知名度,使其凌駕于品牌的個體相關性之上。保持品牌本心,一如既往地堅持創新,不斷發展和詮釋新事物,轉化和增加新的品牌故事,用品牌經驗創造新驚喜。

總結奧秘一:最高使命法則

1、想法快人一步:將品牌提升到頂級品牌的定位。

2、超越競爭對手:使命在不知不覺中已經實現。

3、設立客戶目標:品牌所相信的,支持者也能從中獲得啟迪。

4、承擔責任:責任閃耀奪目,是品牌客戶最能接受的營銷模式。

5、遵循原則和生存:想發揮價格優勢,就要把價值觀擺放在價值之上。

6、再發明:創造自我價值標準,原創性高于優越性。

7、敢于創造不同:即使不能徹底改變,也要勇于創造獨一無二的品牌特色。

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